Новостной директор американского профессионального портала JCK Боб Рейтс изучил серьезные научные труды ученых и выяснил, что люди обожают ювелирные изделия совсем не просто так, их эстетические предпочтения имеют глубокую и весьма неожиданную психологическую мотивацию.
С момента зарождения человечества, люди отдавали предпочтение блестящим предметам и гладким поверхностям. Давным-давно для придания блеска различным предметам, использовали слоновую кость, и спустя сотни лет мы питаем такую же необъяснимую на первый взгляд слабость к драгоценным камням и сверкающим украшениям. Причем нам важна не только визуальные впечатления предмета, но и тактильные ощущения от него. Даже с завязанными глазами люди подсознательно отдают предпочтение отполированным и гладким поверхностям.
Раньше наш интерес к сверкающим предметам объяснялся ассоциацией с роскошью, но это явно надуманная теория, ведь даже маленькие дети любят блестки, а у них еще не существует концепта богатства. Тем не менее, когда в ходе научных экспериментов детям давали две картинки, одна из которых была глянцевая, а другая матовой, абсолютное большинство выбирало именно глянцевую картинку.
Объяснение этому ученые нашли в сфере эволюционной психологии.
Исследователи предположили: людей привлекают блестящие объекты, потому что они «вызывают воду», т.е. ассоциируют блеск с влагой. С эволюционной точки зрения, почтение и стремление к воде имеет абсолютно практичный смысл, ведь без воды человеку прожить невозможно.
В подтверждение этого тезиса, ученые провели любопытный опыт. Они разделили испытуемых на три контрольные группы: в одной из них подопытные не подвергались никаким изменениям извне, в двух других участникам давали соленой еды, но в одной им также предлагали стакан с водой, чтобы утолить жажду. После трапезы людям предлагали посмотреть на разные фотографии, на многих были запечатлены блестящие камни. Не смотря на то, что все группы отдавали предпочтение сверкающим камням, особенно выделилась группа людей, у которых не было шанса выпить воды, т.е. те, кто испытывал наибольшую жажду.
Исходя из этого ученым удалось установить что испокон веков нам нравится блестящее не только потому что мы считаем это красивым, но и потому что человек ассоциирует блеск с жизненно необходимой ему водой на глубоком подсознательном уровне.
Как же это связано с велирной индустрией? Одна из исследователниц обращает внимание, что ее бывший работодатель (из компании De Beers), всегда демонстрировал отполированные ювелирные украшения на фоне матовых, поверхностей, тем самым подчеркивая сияние первых и пробуждая к ним интерес.
Из коллекции ювелирного бренда Nanis
«Если вы хотите красиво показать свои украшения, сделайте их заметными, почеркните их блеск,» -- ювелиры уже давно пришли к этому выводу опытным путем. А, может быть, им следовало бы еще и встречать гостей на пороге хлебом с солью? :)