Отказ от меха – важный элемент заботы бренда об окружающей среде, а современные технологии позволяют создавать качественные альтернативы и делают бессмысленным использование натурального меха, подчеркнул Камерленго.
За последний год от использования натурального меха отказались уже несколько крупных марок: Michael Kors, Jimmy Choo, Gucci, Yoox Net-A-Porter Group (управляет интернет-магазинами Net-a-Porter, Mr Porter, Yoox и The Outnet). Дизайнер Стелла Маккартни не работает с натуральными мехами и кожей уже много лет. Часть компания объясняет решение влиянием активистов организации PETA, другие заявляют, что использование меха несовременно.